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Las claves de la semana en la Universidad Europea del Atlántico

Alumni

En esta semana que se acaba destacaron las visitas institucionales al campus. El martes recibimos al presidente de Cantabria, Miguel Ángel Revilla, mientras que el jueves, el alcalde Íñigo de la Serna, inauguró la exposición de Picasso.

LUNES:    

Sumiller. Aunque la entrega de diplomas se efectuó al día siguiente, recogemos aquí la clausura del curso de sumiller celebrado mediante un acuerdo entre la universidad y la Asociación Empresarial de Hostelería de Cantabria.

MARTES:

Visita del Presidente. El presidente de Cantabria, Miguel Ángel Revilla, visitó el campus universitario. Recorrió la biblioteca, los laboratorios, las aulas y las obras, tanto del salón de actos como de la residencia. Al término de la visita, Revilla manifestó encontrarse “muy favorablemente impresionado”.

MIÉRCOLES:

Josef Ajram y los límites. Alumnos del grado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte asistieron a la conferencia impartida por el escritor y deportista Josef Ajram. La charla versó sobre los límites y se centró en la eficiencia profesional, las habilidades directivas y el liderazgo.

JUEVES:

Picasso y el alcalde. El alcalde de Santander, Íñigo de la Serna inauguró la exposición de grabados de Picasso sobre las series “El entierro del Conde Orgaz” y “La flauta doble”. La muestra, que incluye 29 obras, podrá visitarse hasta el 16 de Junio.

VIERNES:

Algas. La universidad firma un convenio para el desarrollo de un proyecto bioinnovador. El estudio se desarrollará en Noja, en torno a las algas marinas y contará con la participación de dos conocidos chefs: Sergio Bastard y Javier Ruíz

Os adelantamos algunas de las cosas que tendremos el campus la próxima semana…

El martes, en torno a las 11 de la mañana se emitirá el segundo programa de UNERADIO, la incipiente emisora universitaria dirigida por la profesora Patricia Martínez.

– El jueves, nuestro rector, Rubén Calderón será entrevistado en el programa La Tarde de COPE, que se emitirá desde las instalaciones de nuestros vecinos de Viesgo. El programa, que conduce Ángel Expósito, comienza a las 15:00, aunque el rector será entrevistado sobre las 18:30.
Este es un servicio del Departamento de Comunicación, desde el que te invitamos a que nos cuentes tu trabajo y tus iniciativas en  la Universidad Europea del Atlántico

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Así se forjó el éxito del grupo de teatro en su debut

Alumni

El reciente debut del grupo de teatro de la Universidad Europea del Atlántico constituyó un rotundo éxito. La presentación de la obra de William Shakespeare El sueño de una noche de verano en la Biblioteca Central fue el resultado de un minucioso trabajo desarrollado por estudiantes y coordinadores del grupo denominado La caja de Pandora.

Natalia Liaño, responsable de Extensión Universitaria explica cómo nació y se desarrolló esta iniciativa. “Nuestra misión es acercar la universidad y la cultura a la sociedad cántabra. Esto lo ha logrado La caja de Pandora porque cualquier iniciativa que tengan los alumnos siempre es muy válida. Pero además estamos muy orgullosos porque entendemos que no solo es importante la formación académica, sino que también la cultura debe formar parte de esa formación”. El estreno se llevó a cabo en la Biblioteca Central. “Nos cedieron gratuitamente el espacio, pero además, para ser la primera vez, un aforo de ciento veinte personas nos pareció suficiente”.

Por su parte, el director del grupo de teatro, el estudiante Cristian Hidalgo, explica el contenido de la obra El sueño de una noche de verano es una obra de Shakespeare en la que se entrelazan una serie de historias. Por un lado están los amantes, que llevan el peso principal de la obra, con sus desamores, persecuciones y escapadas de Atenas. Al mismo tiempo está la trama de los cómicos, que sin darse cuenta se verán envueltos en la anterior. En paralelo, en el interior del bosque, los seres mitológicos se mezclarán con ambas historias y harán de las suyas creando un verdadero caos”.

Hidalgo explica las razones por las que se eligió precisamente esta obra para la primera representación. «Por un lado nos gusta el teatro clásico; pero además, teniendo una gran cantidad de actores, esta obra ofrece la posibilidad de darles a todos un papel, con su diálogo, trama e importancia. De esta manera se van a hacer poco a poco al teatro”.

Ante una obra clásica, representada muy a menudo, la interpretación de La caja de Pandora aporta abundante frescura. “Nuestra versión de la obra está hecha por unos actores recién subidos a un escenario con mucha ilusión y muchas ganas de pasárselo bien y aprender. También cobra importancia la improvisación y el albedrío de los participantes”.

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Juan Arteaga y los retos actuales de la comunicación: infoxicación, personalización y transparencia

Alumni

La pasada semana la sala de exposiciones de la Universidad Europea del Atlántico acogió la conferencia del periodista y director senior de comunicación de LLORENTE & CUENCA México, Juan Arteaga dirigida a los alumnos de los grados en Comunicación Audiovisual, Periodismo y Publicidad y Relaciones Públicas.

El profesor y decano de la Universidad, Federico Fernández, en compañía del director de Comunicación Corporativa Alejandro Sanz, fueron los encargados de presentar esta Master Class.

Arteaga comenzó ofreciendo una pequeña introducción sobre los nuevos soportes multimedia y como debían readaptarse las empresas a la transformación digital de la comunicación corporativa y el marketing. Como alternativa profesional para los futuros comunicadores el profesor invitado apuntó que “el sector digital constituye una gran oportunidad dónde desarrollarse profesionalmente ya este es un floreciente mercado frente a las salidas clásicas en los medios de comunicación”.

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El periodista, Juan Arteaga durante la conferencia. Foto: Maria Poyato

El periodista realizó un breve resumen del contexto comunicativo actual del que extrajo tres retos clave a los que debe enfrentarse cualquier profesional de la comunicación a día de hoy, tales como:

Infoxicación

El primero de ellos fue la denominada infoxicación o la avalancha informativa a causa de la desinformación y la confusión a la que estamos constantemente sometidos y del que derivada una falta de atención de nuestros públicos.

“Nos enfrentamos a un escenario colmado de estímulos e impactos. Vivimos en un momento en el que la saturación digital nos obliga a competir por la atención de nuestro público. Es por ello que las empresas tenemos que hacer un esfuerzo extra para conseguir enganchar a nuestros clientes”, añadió Arteaga.

Una de las soluciones más eficaces es la creación de contenido de calidad. En palabras del ponente “tenemos que pensar estrategias y ser creativos, directos, comprensibles a la vez que inolvidables. El panorama de la comunicación nunca ha sido tan complicado ni tan apasionante”.

Ejemplos como los Brandfilms o las Stories en la que las historias toman el protagonismo ante la publicidad clásica y los anuncios. También quiso destacar la tendencia actual por la gamificación, una estrategia que utiliza dinámicas propias de los juegos con el fin de motivar y captar la atención del público reinventando tareas simples en retos atractivos.

Personalización

Posteriormente Arteaga incidió en un segundo reto, la personalización. En el contexto actual es esencial el papel de las relaciones públicas (on y off line). El reto es conseguir recomendaciones entre nuestros consumidores y los distintos grupos de interés. La identidad digital o branding es una de las estrategias más potentes para impulsar y afianzar nuestra imagen de marca, así como una de las mejores cartas de presentación en el mercado.

“Siempre resultará más creíble y valioso que terceras personas hablen bien de nuestro producto o empresa”, concluyó Arteaga.

Los conocidos ambassadors o  influencers son uno de los ejemplos y de las estrategias más eficaces a la hora de recomendar productos o marcas. Sustentan su fuerza en la importancia de las personas y sus opiniones frente a las grandes campañas, por ello empresas como Amazon basan actualmente su modelo de negocio en las recomendaciones sociales de personas reales.

Transparencia

Por último, habló de la transparencia. El propio Juan aseguró que la filosofía de las empresas se ha visto obligada a una reformación. Han tenido que adaptarse a un nuevo contexto en el que el público se ha convertido en juez y verdugo. “Las críticas, los análisis y las revisiones son constantes, por lo que cualquier pequeño error puede ser fácilmente viralizado.

Este reto tiene como meta final la obtención de una buena reputación, la cual a su vez puede proporcionarnos una importante ventaja competitiva.  “Si sabemos cómo reacciona el público tendremos mayor capacidad para poder anticiparnos”.

La medición de los parámetros por medio de herramientas de análisis web, la escucha activa de la opinión del cliente y la interacción con el público, son algunos de los ejemplos que algunas de las empresas internacionales más relevantes han convertido las claves para la creación de sus estrategias comunicativas. Los datos se han impuesto como un factor indispensable para la planificación exitosa de las campañas.

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Asistentes de la conferencia de Juan Arteaga en la sala de exposiciones. Foto: Maria Poyato

Hacia una Revolución digital

(R)Evolucionar, saber interpretar las nuevas situaciones comunicativas y adaptarse a ellas puede ser la diferencia entre la crisis o el triunfo empresarial.

Asimismo la convocatoria se realizó con la misma metodología que las anteriores Master Class celebradas en la asignatura de Soportes Multimedia, a cargo de la profesora Alejandra Casado.

Juan Arteaga

A continuación un infografía realizada por la alumna de segundo de Grado en Comunicación Audiovisual, Paula Agudo García.

Juan Arteaga

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